Wo sind die neuen Entwicklungen?

Ich war kürzlich auf dem Marketing-Event des Automotive Magazine in Rotterdam. Ich bin oft auf Veranstaltungen, aber dieses Treffen weckte besonders mein Interesse. Ich war neugierig, welche neuen Marketingentwicklungen in der Automobilbranche zu finden waren.

Vielleicht war ich wegen des Aufschwungs der KI etwas zu begeistert…

Natürlich sind die Entwicklungen bei Tools wie AutoChat enorm, und AutoChat Pro ist für die internen Mitarbeiter ein echtes Hilfsmittel. Doch im Bereich Marketing gab es eigentlich keine neuen Entwicklungen.

Gary

Natürlich bringen TikTok und Influencer eine neue Dimension, aber wenn man Gary Vaynerchuk folgt, wusste man schon vor zehn Jahren, dass das ein großes Thema werden würde. Damals hieß TikTok noch Musical.ly, und der Beruf des Influencers stand noch nicht unter den drei beliebtesten Berufen der Jugend. Diese Entwicklungen sind mittlerweile nicht mehr wirklich neu.

Die wirklich neue Entwicklung ist, dass es keine neue Entwicklung gibt. Marketing auf Tier 2 (Importeur) und Tier 3 (Händler) geht immer noch darum, die Geschichte auf die richtige, kreative Weise mit dem richtigen Inhalt und über das richtige Medium zu erzählen.

Ligier Store Doesburg

Im Ligier Store Doesburg – Experience Center versuchen wir das seit Anfang an! TikTok und Instagram führen den Weg, und wir sind wöchentlich aktiv, um ein Publikum zu erreichen, das nicht automatisch an ein Leichtfahrzeug denkt: die Jugend. Die Gewinnung einer neuen Zielgruppe, die die Entscheidung noch nicht getroffen hat, ist daher eine doppelte Herausforderung.

Wir machen das mit einem Influencer wie Nina Schotpoort und kreativen Videos mit eigenen Mitarbeitern. Inzwischen haben wir bereits über zwei Millionen Aufrufe erzielt, aber letztlich geht es nur um eins: das Ergebnis. Es geht nicht um Markenbekanntheit, nicht um die Anzahl der Aufrufe, Likes oder Sonstiges, sondern schlichtweg um Verkäufe…

Im Ligier Store Doesburg kann es immer besser gehen, oder besser gesagt, es muss besser gehen! Eine Verdoppelung der Zahlen ist möglich, und von den neuen Leichtfahrzeugen, die wir verkaufen, gehen 44 % an diese neue, junge Zielgruppe! National liegt dieser Prozentsatz unter 10 %.

Schlussfolgerung

Letztendlich läuft es darauf hinaus: Nein, es wurden auf der Veranstaltung in Rotterdam keine wirklich neuen Entwicklungen im Marketingbereich vorgestellt. Kreativität in Kombination mit der richtigen Plattform sollte zu mehr Verkäufen führen. Die von Marketingagenturen häufig verwendeten KPIs wie Engagement (Likes, Aufrufe, Reposts usw.) sind schön, aber letztendlich geht es um Verkäufe. Und genau darüber wurde auf dem Marketingkongress zu wenig gesprochen.

Kreativität in Kombination mit der richtigen Plattform sollte zu mehr Verkäufen führen.